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VETEMENTS 快餐速食的节奏还能混的下去吗?
发布时间:2020-01-21 04:27 | 信息来源:bbin真人游戏

  前 Highsnobiety 发表过一篇关于巴黎街头品牌 Vetements 已经彻底完蛋的文章,引发了互联网上的各种口水战。之所以有这样的结论,是因为文章中宣称其已经对美国、欧洲和亚洲市场的买手店零售额做出了 Data research 。并且,Vetements 的前员工和前销售助理也表示对此结论的肯定。

  这一说法顺理成章地成为了 Vetements SS20 的谈资,你能看到设计中充满了辩解,和一些对大众的妥协。不久之后,品牌负责人 Gvasalia 兄弟 Demna 和 Guram 无法忽视这些「挑衅」的声音,并发布了一份针对 Highsnobiety 声明,表示过去一年内,品牌销售额增长了 50% ,并且痛斥该文章为「假新闻」。

  「 Vetements 不支持谎言和八卦新闻。今天,我们的团队是迄今为止最强大的团队。自从创立品牌的第一天起,我们对 Vetements 的责任和参与一直没有改变和受到过任何影响。经过 4 年的奋战,我一直都是 Vetements 的创意负责人。Anyway,我想要强调的重点是,过去和将来本品牌一直拥有着忠实的客户群体。时尚不是炒作,也不是无用的八卦和机会主义的伪新闻,时尚就是服装,没必要讨论太多。」

  之后 WWD 还通过 Saks Fifth Avenue 平台证实,这确实是谣言—— 事实上该品牌在市场上取得了良好的销售成绩。并且,早前在服装搜索引擎 Lyst 上发布了 2019 年第一季度搜索量保持最高的品牌就是 Vetements 。

  毋庸置疑,该品牌显然从财务角度来努力证明他们的创造性,显示了 Gvasalia 兄弟是独一无二的。本季,在巴黎特许的麦当劳经营店展示了他们 SS20 的秀。本系列是对资本主义问题的明显控诉,表达了对美国人的过度放纵以及在某种程度上是在整个国际范畴内的过度放纵。

  现在,持有独特DNA 的Vetements 一直在幽默地表达着对传统时尚的嘲弄,比如之前在 runway 上秀出的 DHL Tee,不仅可以用大写字母 「F」作为开头,而且还能销售到一件 500 美元。

  早期,Vetements 因为行销和设计上的与众不同,而得到广泛 Anti-fashion 人群的支持。品牌燃烧得很耀眼,那种火焰就仿佛是年轻时期的 Martin Margiela 。当年有 tabi 鞋,现在就有由打火机和汽车尾灯做出的高跟鞋,以及天鹅绒套装、垫肩连帽衫。

  Vetements 近乎疯狂的方式,在时尚圈中独树一帜,引领了未来主义的方向。然而,最近,此品牌似乎只是推出了一些印有品牌标签的单品,徹底沦为毫无特色的售卖。按照 google 引擎搜索「服装」二字的含义—— 就是仅仅是用来遮盖住身体的物品,而已。

  当然,Demna Gvasalia 也不是个傻子,同时作为 Balenciaga 的创意总监,他依旧能够设计出令人印象深刻的 Look ,以此来激发对未来时尚的不断思考。

  然而,自创品牌 Vetements 似乎就更像是 Balenciaga 在设计中的淘汰品,以此省时省力地完成一套 Collection 。作为品牌首席执行官Guram Gvasalia一直将Vetemens定义为独特性,而非创造性;并声称品牌的供应之所以故意降低,造成供不应求,就是为了保持住品牌的炒作度和精英感。

  如此看来,这意味着虽然品牌可能正在销售,但绝不是大批量售出,而只是一群忠实粉丝的热捧。然而,这对于一个街头服装品牌来说,这样的销售模式不会让品牌持续太久的热度。Vetements 可能没有失去它的少数客户群体,但它肯定失去了以往在设计上的机智和热情。返回搜狐,查看更多


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