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辉山抢占常温乳酸菌蓝海 携花妖WCA嘉年华跨界营
发布时间:2020-09-15 06:01 | 信息来源:牙买加赌场

  据AC尼尔森快速消费品的监测数据显示,近两年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度持续保持在40%以上,成为乳品行业增长最快的品类。目前国内市场上的常温乳酸菌品牌主要有君乐宝君畅、味动力、小样等。据业内人士表示,国内各大乳企均有所涉猎常温乳酸菌领域,目前全国销售体量大约在60亿元左右,未来发展空间巨大。

  辉山乳业集团副总裁尹东利表示,随着中国经济的快速发展,居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化, 85后、90后、00后,正在逐渐成为消费的主力群体,这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质,上升到了对营养与个性的诉求,而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化,成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下,辉山乳业集团紧贴消费需求,精心研发了珍果蔬产品,让消费者享用到高质量的乳酸菌饮料。

  尹东利表示,此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华,不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人,还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品,珍果蔬将通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。

  尹东利表示,辉山乳业集团是中国领先及垂直整合度最高的乳制品公司,坚信优质的奶源是解决乳制品安全问题的核心,65年深耕源头打造好奶,成为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵,口感清润自然;三种水果、一种蔬菜,天然果蔬汁完美融合,造就了“国内含有真正果蔬原汁的乳酸菌饮料”。此外,辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品,酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素,无一不彰显着青春与活力。

  为满足消费者的个性需求,辉山多渠道布局拓宽市场,注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销,就是辉山打响营销之战的重要举措。

  为拉近与消费者的情感距离,辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲,在发布会现场演唱。同时,花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷、土豆网、新浪微博、乐视网等国内知名网站,被数以千万计的网友共同瞩目。

  早在2015年,辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作,自建微商城进行O2O营销,签约明星助力产品销售,不断进行资源整合。据悉,此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线,同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。

  此次辉山携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华开展全新营销模式,不仅引领了乳酸菌饮料行业的营销创新,更是辉山珍果蔬推广战略的第一步,是其夯实跨界营销的重要一棋。一场集音乐、游戏动漫、旅游、美食于一体的视听盛宴将在北京、上海、昆明等6个城市上演。据悉,首届巡演活动将于6月9-10日在成都举办。


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