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新希望集团首涉饮料市场 推出3款果蔬乳酸菌饮品
发布时间:2020-09-15 06:01 | 信息来源:牙买加赌场

  昨日,新希望乳业控股有限公司总裁席刚向《第一财经日报》透露,新希望筹备多时的饮料战略将于近期启动,首批推出了3款时尚饮料“V美”饮品。这是刘永好旗下的新希望集团首次进军PET瓶饮料市场。

  “此次启动饮品战略也将是新希望在乳产业链上的延伸,把饮品打造成新希望乳业新的增长点,使新希望乳业做到乳品、饮品两头齐进。”席刚表示。2011年4月,新希望乳业成立了饮品公司,启动乳品板块和饮品板块双支柱战略。

  食品饮料行业营销专家肖竹青向本报记者表示,饮料行业市场容量不会有太大的增长,但是存在着结构性机会,大公司不断蚕食中小饮料企业份额,饮料行业正在向品牌企业集中,这也是新希望进入饮料业的机会之一。

  目前,国内乳饮品行业龙头企业主要是娃哈哈、蒙牛、伊利,除此之外还有可口可乐美汁源等竞相角逐。负责新希望饮品的新希望乳业销售分公司总经理陈鹏介绍,这几大品牌市场份额已经超过80%,新希望的市场策略则是“我们将首先主攻西南市场,再进军全国市场”。

  作为娃哈哈原营销总监的肖竹青认为,寡头垄断已经成为饮料行业的现状,不过,新希望的介入将会对目前的行业格局产生冲击,至少首先会在强势区域内比如西南市场对全国性品牌构成威胁。

  不过,肖竹青也表示,饮料行业发展形势对工厂覆盖半径要求很高。比如相对于农夫山泉,娃哈哈能够做到300公里就有一家工厂,因此就有足够的物流优势。因此,随着新希望饮料新品投放市场,对其生产能力的要求将会越来越高。

  而对于未来的饮品发展规划,陈鹏还表示:“新希望未来将全面进军饮品市场,不排除推出果汁饮料等其他饮品类型的可能。”而这或许将对市场产生更大影响。


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